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#SISU MBA阅读#内容营销、定位、提问、创意,那些

2017-12-07 18:11     来源:www.kaoyantj.com

2017-07-10 18:41 来源:上外MBA教育中心 创业 /MBA /阅读

原标题:#SISU MBA阅读#内容营销、定位、提问、创意,那些你不得不读的书

炎炎季夏,清凉消暑

“读点好书,很有必要

暑期充电,弯道超车

“读点好书很有必要”

提升英语,收获知识

“读点好书很有必要”

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SISU阅读

更添新知

01 Content Inc.《内容公司》

#SISU MBA阅读#内容营销、定位、提问、创意,那些

提到内容营销,不能不提Joe Pulizzi。他发明了“Content Marketing”这个词汇,也创建了全球最好的内容营销智库Content Marketing Institute。盛名之下,他的每本书都是理论加实践的诚意之作。在这本书中,Joe Pulizzi强调了内容营销和传统营销的本质区别:先培育消费者和市场,然后才研发产品和服务。

Joe Pulizzi提出了建立内容公司的六个步骤,包括找到内容的最佳切入点(The Sweet Spot)、找到区别于竞争对手的内容角度(Content Tilt)、收割新用户(Harvesting Audience)、内容渠道多样化(Diversification)以及流量和用户关注变现(Monetization)。

02 Positioning: The Battle for Your Mind 《定位》

#SISU MBA阅读#内容营销、定位、提问、创意,那些

《定位》讲述了到底何谓定位,你头脑中的那些小阶梯,领导者的地位,延伸品牌线的陷阱……身为实务型营销战略专家的作者始终抓住案例,从剖析营销史上的经典案例入手,总结出具体而又可供借鉴、学习的商战原则。

03 Ask《提问》

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Ryan Levesque的《提问》(Ask)有很长的副标题:发现顾客购买痛点、培养狂热粉丝,以及开启商业新篇章的反常规网络方程式。这本书没有宏大的理论构架,而是基于Ryan Levesque创业史的经验总结。“自恋”的作者把书的前半部分变成了“自传”,讲述了他的创业故事:从华尔街辞职,前往中国工作并开始创业,在创业过程中总结出反直觉询问法则,并创建营销咨询公司。第二部分为方法篇,作者提出了“提问方程式(Ask Formula)”,并把“提问方程式”应用到挖掘客户需求过程中,建立了年销售额达到1亿美元的咨询和技术公司。

04 How to Fly a Horse《如何让一匹马飞起来》

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Kevin Ashton的《如何让一匹马飞起来》(How to Fly a Horse)是一本关于创意的经典之作。创意稀缺的年代,天才是要被神化的。在我们的想象中,天才总是与众不同,他们的创意总能信手拈来。但创意的奥秘不是天赋和灵感而是专注和努力。这是一本励志书,也是一本改造我们数字营销“三观”的修养手册。

*部分书籍介绍源自网络。

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